바이오인

이 자료는 LG경제연구원에서 발간한 보고서 입니다.

소형 스타트업들의 전유물로 여겨졌던 모바일 기반 건강관리 솔루션 사업에 애플, 구글 등 모바일 플랫폼을 주도하는 업체들이 속속 출사표를 던지고 있다. 새로운 소비자 가치 창출과 제품화, 그리고 마케팅을 통한 설득에 능한 애플과 범용성, 개방성을 통한 생태계 확대에 능한 구글의 플랫폼 전쟁이 향후 어떠한 방향으로 전개될지 귀추가 주목된다.

모바일 건강관리 시장은 나이키와 애플 간의 협력으로 2006년 탄생한 만보기형 운동량 측정 어플리케이션인 Nike+iPod 로 소비자의 관심을 끌기 시작하였다. 그 후, Fitbit, Jawbone, Withings 등의 모바일 건강관리 관련 하드웨어와 Runkeeper 등의 모바일 어플리케이션 등을 통해 성장을 지속해 왔다. 이제 애플과 구글이 본격적인 참전을 선언하면서 모바일 건강관리 분야는 플랫폼 간경쟁의 새로운 전장으로 급부상하고 있다.

건강관리 분야, 성장 정체의 돌파구

애플과 구글은 그 동안 모바일 생태계 운영과 관련하여 자사의 핵심 수익원이거나 플랫폼 경쟁 구도의 구심점 역할을 수행하는 앱스토어, 메일, 지도, 브라우저 등 일부 영역을 제외하고는 외부 업체들이 스스로 소비자 가치를 창출하도록 SDK 등 OS 차원의 지원과 개발자 및 소비자의 경험 관리를 위한 정책 설계 및 집행 등의 역할을 주로 수행하여 왔다.

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