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출처 : KOTRA 해외시장뉴스

유럽 실버시장 현황 및 진출방안 (2) 

 요 약 

V. 프랑스 2

 1. 프랑스 고령화 현황 및 시사점

 2. 유망산업/제품

 3. 우리기업에의 시사점 및 진출방안

VI. 이탈리아 14

 1. 이탈리아 고령화 현황 및 시사점

 2. 유망산업/제품

 3. 우리기업에의 시사점 및 진출방안

VII. 오스트리아 25

 1. 오스트리아 고령화 현황 및 시사점

 2. 유망산업/제품

 3. 우리기업에의 시사점 및 진출방안

VIII. 스페인 42

 1. 스페인 고령화 현황 및 시사점

 2. 유망산업/제품

 3. 우리기업에의 시사점 및 진출방안. 

 일찌감치 선진국 대열에 들어선 유럽의 경우 명실상부한 고령화 사회이다. 독일과 이탈리아의 경우 만 65세 이상 인구의 비율이 20%가 넘는 초고령화 사회로 이미 진입한 것으로 나타났으며, 다른 서유럽·북유럽 국가들도 조만간 이 대열에 합류할 것으로 전망된다.

고령화 사회가 도래함에 따라 각종 사회·경제·문화적 이슈가 나타나고 있다. 우선 연금 지급, 복지비용 증가에 따른 국가 재정부족 문제가 눈에 띈다. 특히 유럽 재정위기가 과도한 국가부채로 촉발되었다는 점에서 이 문제는 최우선 해결과제가 될 것으로 보인다. 연금을 바탕으로 구매력이 높은 고령층이 중요한 소비계층으로 부상하고 있다는 점 역시 흥미롭다. 한편 경제활동인구 감소에 따른 인력부족은 비유럽 출신 이민자 수용과 맞물려 뜨거운 감자로 대두되고 있고, 실업에 시달리는 젊은 세대와 상대적으로 풍족한 생활을 누리는 실버세대 간 갈등은 특히 재정

위기 여파로 청년 실업률이 고공행진을 기록하고 있는 일부 위기국가에서 이슈가 되고 있다.

주력 소비계층으로 자리매김한 고령층을 사로잡기 위한 제품과 서비스 관련 시장은 확대일로에 있어 틈새시장에서 주력시장으로 성장할 가능성도 충분하다. 이들이 건강하고 편안하게 일상생활을 영위할 수 있도록 돕는 가사/생활지원 제품 및 서비스, 건강관리 기기 및 관련 서비스, 여행/여가생활 관련 시장 등이 실버세대의 지갑을 노리고 있다. 전동 스쿠터나 전기자전거와 같이 이동 편의성을 높인 제품이나 가사일을 비롯한 일상생활을 돕는 스마트홈 시설, 서비스로봇 등이 눈에 띈다. 또한 IT 기술을 접목하여 원격으로 건강관리를 할 수 있는 의료기기 및 시스템, 고급 요양시설 역시 실버시장에 관심 있는 기업들이 눈여겨 볼만한 유망 분야이다. 또한 높은 구매력과 시간적 여유를 지닌 이들을 위한 여가 및 관광산업 역시 잠재력이 높아 시니어들이 편하게 이용할 수 있는 호텔이나 여행 상품 개발에 대한 수요와 공급이 증가할 전망이다. 이 밖에도 건강한 노화를 돕는 노인용 게임, 외모 관리를 돕는 기능성 화장품이나 피부미용 시술, 그리고 기존 생활용품에 시니어를 위한 기능을 추가한 아이디어 상품도 유럽 실버시장을 공략할 수 있는 좋은 아이템이다.

유럽 현지시장 진출을 희망하는 우리 기업은 다음 몇 가지 사항을 염두에 두어야 한다. 우선 CE 마크를 비롯한 제품 관련 인증이나 규정을 사전에 충족시켜야 한다. 특히 유럽의 경우 관련 인증이 거의 의무사항처럼 인식되고 있기 때문에 이를 사전에 획득하는 것이 절대적으로 유리하다는 점에 주목해야 한다. 또한 IT 등 첨단기술이 접목된 제품이나 스마트홈/의료 서비스의 경우 기능은 물론 기본적으로 내구성, 품질, 안전성 등이 확보되어야 한다. 가사/생활지원용 서비스로봇이나 스마트홈 설비 등 다소 생소한 아이템의 경우, 인지도 제고를 위한 현지 홍보활동

을 병행하는 것이 효과적이다. 특이한 사항은 일부 제품/서비스의 경우 국가가 정책적으로 장려하면서 시장이 형성되거나 중앙부처/기관에서 공동구매하는 경우가 있으므로, 해당 기관이나 이를 대행하는 현지 기업과의 효과적인 네트워킹이 중요하다. 끝으로 기술 지원을 비롯한 사후서비스 역시 깐깐한 유럽 소비자들을 사로잡기 위해 반드시 해결되어야 할 과제임을 인식, 이를 직접 제공할 수 없다면 신뢰할 만한 현지 협력업체를 통해 해결하려는 노력이 필요하다.

...................(계속)

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