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中 내륙 최대 화장품 시장, 우한을 주목하라

- 기후의 영향으로 선크림 등 기능성 화장품 수요 증가 -

□ 중부 최대 우한 시장, 잠재력 커

 ○ 최근 중국 화장품 시장은 매년 빠른 성장세를 보이며, 중부 내륙지역의 경우 그 성장세가 연해 대

     도시를 넘어섦. 특히 중부 최대 우한 시장은 전년대비 18%의 성장률을 기록해 30억 위앤의 시장규

     모를 형성함.

 ○ 현재 해외 주요 브랜드인 L'oreal, Shiseido, Avene등이 우한에 진출한 상태이며, 2010년에는

     Shu Uemura, Armani, CoverMark등도 진출이 예상됨에 따라 브랜드 간 치열한 경쟁이 전망됨.

<우한시 대표 수입 브랜드>

  자료원: 인터넷 자료종합

 ○ 우한은 한커우, 우창, 한양이 3개 도시가 합쳐져 이루어진 도시로 현재 한커우와 우창에 화장품 시

     장 상권이 들어서며 다음과 같은 특징을 보임.

  - 한커우: 주로 수입 브랜드, 고가 제품이 집중됨

  - 우창: 현지 유명 브랜드와 중저가 제품이 위주임.

<우한시 상권 구분>

자료원: 인터넷 자료종합

□ 날씨에 영향을 받는 소비자

 ○ 우한은 중국의 ‘4대 화로’중 한곳으로 불리며, 여름철 고온다습한 기후 특성을 가짐. 우한의 화장품

     소비자는 이런 기후의 영향을 받아 보습제품 및 선크림 등을 선호하는 것으로 조사됨.

 ○ 또한, 최근 미용에 대한 관심 고조로 아이크림, 클렌징 제품 등의 수요도 지속적으로 증가함.

<우한시 인기 브랜드 및 제품>

 자료원: 인터넷 자료종합

□ 우한 기후 및 소비자 특징 파악해 시장진출 모색

 ○ 최근 우한 시민의 소득수준 증가에 따라, 소비자들의 수입 제품 선호도가 높아지는 추세이며, 특히

     한국산 화장품에 대한 인식도 좋아지고 있음.

  - 단, 아직 소득수준이 연해 도시에 비해 낮은 편이므로 가격대가 높은 제품보다는 중가  화장품 시

     장을 겨냥한 적정한 가격책정이 필요함.

 ○ 우한의 고온 다습한 기후는 화장품 소비자들의 구매결정에 가장 큰 영향을 미치는 요인으로 나타

     났으며, 트러블 개선 및 자외선 차단 제품 등 기능성 화장품의 수요가 증가하는 추세를 나타남.

<우한시 한국 브랜드 진출 현황>

   자료원: 인터넷 자료종합

자료원: 인터넷 자료종합, 코트라 우한KBC 자체조사 등

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